Estácio: Design de Campanhas de Performance para Pós-Graduação
Desenvolvimento de um sistema visual escalável para campanhas de captação de alunos, adaptado para múltiplos formatos (Desktop, Mobile, Social) e dezenas de cursos de Pós-Graduação.
O ponto de partida
Precisávamos atender duas demandas:
- Consistência de Marca: Aderir estritamente às diretrizes visuais de uma das maiores instituições de ensino do país, garantindo reconhecimento imediato em todas as peças. Havia acesso ao material de branding, mas nenhuma orientação de uso.
- Escala e Agilidade: Criar um sistema de design que permitisse adaptar rapidamente as campanhas para dezenas de cursos de pós-graduação diferentes, além de múltiplas ofertas (bolsas, cupons) e formatos de mídia (Desktop, Mobile, Stories).
Iniciando as Solicitações
Para solucionar a necessidade de escala e agilidade, desenvolvi um conjunto de arquivos-mestre no Photoshop e Illustrator (futuramente em outro post apresentarei uma solução no Figma Buzz que resolveria todas essas questões mais rapidamente). Utilizando Smart Objects e Bibliotecas da Adobe CC, criei um sistema que permitia a rápida substituição de informações de curso, preços, cupons e imagens de embaixadores (como a Rebeca Andrade).
Isso garantiu que a produção de centenas de assets fosse feita de forma ágil e sem erros, mantendo a consistência visual e a rápida atualização. O foco de design foi em Hierarquia da Informação e CTAs (Calls to Action) claros, otimizados para a performance dos anúncios.
Campanha Principal "Brilha Sem Medo"
Peças-chave da campanha nacional, adaptadas para banners de portal e posts de mídia social.Variação de Campanha "Pós é para você sim"
Adaptação da identidade da campanha para diferentes chamadas e públicos, mantendo a coesão visual em todos os pontos de contato.
Um Sistema Escalável: +14 Cursos
O principal diferencial do projeto foi a criação de um sistema que permitiu adaptar a campanha principal para mais de 14 cursos de pós-graduação específicos, como Gestão de Projetos, Nutrição, Engenharia e mais.O maior detalhe foram as variações que cada curso precisava de 2 personas (masculina e feminina), com 2 a 3 copys diferentes e variações de publicação ads, storys, animações todos em formatos diferentes, indo entre até 116 artes no total.
Abaixo segue algumas das artes que posso publicar sobre, cada uma das variações você pode achar de vez em quando no MetaAdsLibrary ou Google Transparency Ads.
Variação de Oferta e Layout
Exemplo de como o sistema visual se adapta para diferentes promoções e composições.
O resultado foi a entrega bem-sucedida de centenas de ativos de marketing digital, permitindo que a Estácio lançasse suas campanhas de captação de forma rápida e coesa em todo o país. O sistema de design garantiu que, de um banner de portal a um story de Instagram, a marca se mantivesse forte e a mensagem de conversão, clara.
